化妆品市场逐步复苏 线上买买买呈现新气象

化妆品市场逐步复苏 线上买买买呈现新气象

中国商报/中国商网(记者 陈晴)随着国内新冠肺炎疫情日趋平稳,我国的化妆品消费正在逐渐恢复。中国商报记者注意到,疫情期间,化妆品市场产生了一些新的消费现象。

从各企业的现状来看,复工复产正在有序进行。雅诗兰黛集团近日宣布,旗下品牌分布在全国各地(含湖北)的近千家门店及专柜已全面恢复营业。

欧莱雅集团在中国市场也开始逐步复苏。财报显示,在截至3月31日的财季内,欧莱雅集团销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元。按地区分,北美市场销售额下滑4.8%至18.8亿欧元,西欧市场销售额下滑7.7%至21.6亿欧元,亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元,但中国市场业绩逐渐恢复,财季销售额增长6.4%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon特别提到,虽然集团受疫情影响业绩受损,但中国的美妆产品消费已有复苏迹象。

疫情期间,由于人们足不出户,网购就成了主要的消费渠道。从各大平台美妆产品发布的数据来看,线上美妆市场一片红火。数据显示,中国对化妆品和个人护理产品的搜索量大约在1月30日触底,2月10日反弹至疫情暴发前的水平。

拼多多大数据分析显示,尽管全民还在戴口罩,但口红仍然稳居美妆单品热搜名。此外,眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心,眼影、眉笔等包揽热搜前十名的半壁江山。

数据显示,过去30天内,拼多多眼影的搜索次数同比增长370%。拼多多“百亿补贴”项目负责人宗辉表示,随着各行各业全面复工,疫情期“种草”,复工后“拔草”,成为美妆商品的一种趋势。

值得注意的是,在后疫情时期,由于美容院还在逐步复工,很多原来的小众产品成了大众热门款,大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。

口罩美人”报告显示,消费者热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲,清粉刺,染头发,修眉毛等。

统计显示,拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%,“理发套装”的搜索次数同比增长260%,“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。

“‘美颜节’上线后,平台品牌美妆的订单量较去年同期增长超过600%,各项增幅数据均远超“双11”大促。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示,在后疫情时期,消费者不仅重视美妆,更注重个人清洁,“美颜节”期间,甚至出现了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。

与此同时,多家购物平台的数据均表明,中老年群体美妆购买力逆势上涨。1月23日至3月20日期间,京东50岁以上用户购买美妆的消费金额同比增长51%;淘宝天猫美妆用户中,36-40岁彩妆用户增长了20.9%;唯品会近期的用户数据报告表明,按年龄划分,重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二;苏宁“3·15”大数据表明,受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

业界普遍认为,疫情使年轻人有更多时间与长辈相处,从而影响长辈消费理念和购物方式。越来越多的中老年群体开始加入网购大军。

不可否认,近年来,各大美妆博主直播护肤流程、护肤教学视频、内容营销“种草”推荐,造就了护肤品行业加速发展。疫情期间,人们足不出户更促使网购美妆产品消费持续升温。

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